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竞彩混合过关2串1:成功超越王老吉!中國飲料界的隱形冠軍誕生,一年銷售額達170億

竞彩计算器混合过关 www.qwybbi.com.cn 發布者:南方略  發布時間:2019-11-27 14:29:56  作者:  文章來源:

[ 導讀 ] 伊利安慕希是如何后來居上,穩居常溫酸奶品類霸主寶座的?

成功超越王老吉!中國飲料界的隱形冠軍誕生,一年銷售額達170億

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這幾年,隨著消費升級和健康飲食觀念的盛行,酸奶飲料越來越受到年輕人的喜歡,市場每年都保持著兩位數以上的增長。據估算,到2020年國內酸奶行業規模將達到1900億元。其中,常溫酸奶憑借著保質期長、不受物流冷鏈限制等優勢,實現了高速增長。

大約在十年前,光明乳業推出了莫斯利安,開創了常溫酸奶新品類。產品一經上市就迅速成為爆款。眼看酸奶如此受歡迎,行業兩大巨頭伊利和蒙牛都坐不住了,分別推出安慕希、純甄強勢入局。自此以后,市場逐漸形成三強競爭的格局。

其中伊利的安慕希后來居上,穩居常溫酸奶品類霸主寶座。依托集團的資源支持,以更美味、更便捷、更高品質的產品定位。在短短五年內實現反超,幾乎年年刷新自己的銷量紀錄,去年銷售額更是達到170億元,超過了曾經的飲料大哥大王老吉(年銷售額在100億左右),成為現象級單品。

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安慕希的成功,背后有著強大的集團做支撐。公開資料顯示:伊利成立至今已有二十六年,是目前國內規模最大、產品品類最全的乳制品企業。在2019年全球乳業20強企業排行榜上,位列第八,再度蟬聯亞洲第一。

根據企業最新的業績來看,今年上半年,伊利實現營業總收入450.71億元,凈利近40億元,再創歷史新高。旗下的安慕希、金典、每益添、金領冠等9款重點產品的銷售收入同比增長30%。

其實,安慕希一詞來源于希臘語“ambrosial”,用來形容特別的美味。其最大的特點是產品口味的多樣化。從藍莓、香草、黃桃燕麥,到去年新上市高端暢飲型芒果百香果,今年初又順應消費升級趨勢,推出了橙肉&鳳梨口味,通過全新高價值的內容物以及差異化口感體驗,滿足消費者日益多元化的需求。

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截至目前,該品牌旗下已經擁有希臘風味酸奶、高端顆粒型、高端暢飲型三大產品線,每條產品線都有一系列新口味不斷涌現。這得益于集團多年來所堅持的創新戰略。從建立國內第一個母乳研究數據庫,到打造全球智慧鏈、開展全產業鏈創新合作,強大的創新研發能力為發展注入了強勁動力。

另一個不得不提的就是品牌的營銷策略。現如今,誰能贏得年輕消費群體的喜愛,誰就能抓住市場的核心。從誕生之初,安慕希就冠名了兩大綜藝《中國好聲音》和《奔跑吧》,通過節目植入為產品造勢,提升品牌的話題度和關注度。而李晨、Angelababy、迪麗熱巴等明星的代言,更使其受到粉絲的追捧,銷量節節攀升。

2019年9月,安慕希正式登陸東南亞市場,并與界著名一級方程式賽車隊阿爾法·羅密歐合作。這無疑是伊利開拓海外市場的又一重大舉措。

截止目前,國內有接近50家企業在生產常溫酸奶,市場上的品牌多達上百種,競爭非常的激烈。不過有業內人士分析認為:未來國內酸奶市場仍有巨大的增長空間的,尤其是高端的品質酸奶更是會成為市場中的主導。

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