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混合过关怎么玩法:品牌兵法:品牌營銷廣告和正常廣告有什么區別?

竞彩计算器混合过关 www.qwybbi.com.cn 發布者:南方略  發布時間:2019-07-16 14:39:53  作者:  文章來源:

  [ 導讀 ] 廣告其實分兩種:一種流量種草,一種是品牌營銷廣告。

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  廣告其實分兩種:一種流量種草 一種是品牌營銷廣告

  這種解釋是比較干貨的解釋,而且通俗易懂,沒有那么多的理論表達和戰術層面的百花齊放,總是還是比較符合第一性原理及奧卡姆剃刀理論的。

  何為流量種草廣告?

  就是發布的一般是促銷信息,或者通過創意的表達形式讓你最終對產品產生興趣,感覺好玩,感覺被觸動,所以稱之為——流量種草廣告。

  何為品牌營銷廣告?

  品牌營銷廣告就是有自己明確的價值主張及連貫連續性。

  無論是餓了來條士力架還是加班打籃球買紅牛,都是其獨有品牌價值主張的應用結果,因為無論怎樣的更換畫面或者廣告風格,其價值主張始終如一,就是其長久以來堅持一貫性的結果并橫跨了傳統傳媒時代和移動互聯網時代。

  有相當一部分企業的廣告無論是線上或者線下都是不一致的,都是百花齊放的狀態,并由三個特點:不連貫 、不清晰、不獨特這三個特點。

  尤其已流量種草的廣告為主,因為換一個廣告公司就換一個風格,換了一個營銷負責人就換了一種風格,公司領導換了個心情廣告也就換了個風格。

  這是一種資源浪費和對品牌的蠶食,因為這種流量種草廣告不會引起受眾的興許,就算引起興趣也不會有深刻印象,就算有深刻印象也沒有直接購買或者消費的行動,為什么?因為流量種草的廣告不是在主推打折就是在奪人眼球的路上,就是不會和產品的品牌屬性及價值發生關系。

  主打銷售信息或者折扣,因為這樣可以吸引更多的人關注和購買,這是企業主或者營銷人員一廂情愿的想法。

  因為有相當一部分中小型企業的產品還沒有被受眾認知和熟知,就算你降到成本價,受眾怎么會購買?因為都不認識你,都不熟悉你,對你的品牌知識是零,然后滿腦子全部是問號?

  這種一廂情愿一位只要是打折或者讓利的做法,除了成熟品牌可以慎用之外,對于大部分中小企業產品品牌基本是“自尋死路”因為你的讓利對于受眾來說沒有明顯的感知,你對受眾來說是完全陌生的,產品的傳播策略終究逃不開 認知——認可——認購這三個階段。

  另外一種就是主打創意的流量種草廣告,這種廣告的其實是給制作此廣告或者甲方領導自己看的,因為這種廣告90%以上都是為了讓領導滿意的結果,和市場、品牌、產品真實屬性價值沒有什么關系,反正看著就是一樂,是個偽命題。

  那流量性種草廣告就一無是處嗎?當然不是,如果你所在市場夠大,競爭夠小,整體上供小于求,那這種流量廣告還是會有“排名次站座位”的作用的,但請正是目前的真實市場情況和需求變化,滿足這兩點的市場的已經少之又少了。

  品牌廣告和流量種草廣告最大的區別在于對于傳播的深度和廣度的不同,品牌營銷廣告更具穿透力和破壞力,而大多數流量種草廣告基本是三分鐘熱度。

  另外品牌營銷廣告屬于傳播體系,而傳播體系上一個維度是品牌戰略

  所以品牌營銷廣告不是廣告公司可以單獨出品的,它的核心架構和價值一定一定是甲方公司自己對品牌的理解和對產品的理解基礎之上建立的,而非一個廣告公司來已廣告的角度來整理你企業的品牌價值,這很可笑也很愚昧,但目前大多數企業根本沒有品牌價值或者品牌價值主張,完全是朝令夕改,一年一個樣,何來品牌資產,何來品牌延伸,何來長久利潤。

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